我们都知道国外的主要平台有谷歌，facebook， instagram，等等，而国内的主要平台呢有百度、微信，微博、抖音、快手等等，两边的平台差异可谓是非常大，那么网络营销在两边 也是差异巨大的，这个差异有多大呢?
今天我们来聊聊中外网络营销的差别，先简单的说一下我个人的背景，8年前我来澳洲留学，毕业后就一直从事的是，网络营销相关的工作，目前呢我是一家软件类科技公司的网络营销主管，同时，我也在做网络营销啊咨询服务类的工作，这块具体涉及到的工作内容，今天的话题呢是中外网络营销的差异.
在国外呢主要的平台有谷歌、，facebook，YouTube， Twitter，Pinterest， Quora， Reddit，Tick Tok
国内主要平台呢有百度、微信、，微博、bilibili，qq 快手、抖音，知乎、豆瓣， 小红书等等。
1）国内和国外的app对应
我们可以看到有一些国内外平台基本上，是彼此相对应的一个版本，比如说百度对标谷歌，知乎对标quora，微博对标twitter，但是呢，有一些无法完全对标的，比如说微信他就是facebook，Instagram，以及其他一些软件的结合体，又比如说像豆瓣，你说他像国外的烂番茄吧，他的内容其实要比烂番茄的要多很多，所以这些又具有它的一些专业 性，还有一点呢就是我发现国内的平台都非常喜欢搞多功能，国外的平台则比较专一啊，比如像百度它的搜索页面就会，有像热搜这样一个功能，这个功能在谷歌上面是没有的。
2）淘宝
淘宝本身是一个电商平台，但是呢它也有社交的功能，但是同样的在Amozon上面就没有社交属性，这些区别其实也是根据不同的，商业文化土壤而延伸而来的。
3）百度
比如说百度吧，在百度刚开始的时候，当时我们国内的很多网民，教育程度还不是很高，所以说为了照顾到那些不会打字的人啊，百度就添加了很多浏览型的内容，比如说像新闻呀，热搜之类的，但是在国外呢，因为国外的网民一开始是属于文化教育程度比较高的，所以说就不会有这方面的功能的需求。
我们再来看看广告投放，国外的广告投放体系目前是，28定律非常明显了，基本上形成了以谷歌和facebook，为主的平台投放体系，几乎占据了整个网络广告的80%到90%的收入，然后才是其他一些广告量级比较小的平台，比如说像twitter pinterest，quora 等等这些平台现在，大部分都有自己的广告投放体系了，但是呢他们的量级和平台的成熟度，还是远远比不上谷歌和facebook。
在国内呢，据我所知目前是没有一个呃，像谷歌或facebook 那种，特别头部的广告投放平台，呈现出渠道非常多而且分散的这样一个状态，同时也是我个人的一个感觉，我觉得国内的网络营销从业者需要面临更多更杂的事物，而在国外呢网络营销这个，行业目前的趋势是呃专业化程度，已经非常高了，出现了很多以平台或渠道为主的职业方向，比如说像专门的谷歌优化师，专门的社交媒体推广人啊，专门做seo 的，专门做邮件营销的等等，他们都是可以单独自成一派的工种。
我们再来看看红人营销，国内外对这块都有相应的术语，在国外称作influence，marketing，而在国内呢，叫做kol ，正因为在国内没有能够像Facebook那样可以通过，细分受众进行自主广告投放的渠道，所以说在国内做kol 是，非常主流的一种营销方式，通过选取特定的kol 呢来投放广告，不同的KOL会有不同的兴趣爱好，不同年纪地域的受众，以此来判断他们是否和你的产品定位相符合，而在国外呢，虽然说influencer marketing，也是非常的盛行，而且是逐年增长的这样一个趋势，但是呢因为有像facebook 这种，商家可以精准投放广告的平台，influencer marketing 目前，还远远没有达到同一个量级。
同时我们再来看看红人营销的管理模式，国外虽然也有类似于MCN这种机构，但是自立门户的influencer，还是占大部分的，国内来看呢，通过网上渠道了解到的就是MCN，这个管理模式似乎是啊，垄断了整个KOL市场的，短视频是当下的一个大趋势的，TikTok 海外曾经非常受到年轻人的欢迎，这款在中国出生的社交媒体软件的，在海外市场的流行度快要赶超facebook，instagram 的，但是因为由于啊今年川普的抵制，至今处于一个生死未卜的状态，Instagram 于是趁火打劫，高调推广他的，instagram reel 基本上就是，Tik Tok的一个翻版，目前正在变得越来越流行，所以说海外短视频这块目前是Insta和，jTik Tok 两大平台，而且是目前是竞争非常激烈的一个状态，而在国内呢则是百花齐放啊，像是抖音、快手、小红书，微信视频号等等啊，多得数不清。
直播带货确实是国内非常非常特别的一个现象，我个人是不看直播卖货的，而这几年由于直播大红人薇娅，和李佳琦的出圈，大大增加了人们对于直播卖货的商业想象，所以说现在几乎拥有 的，平台都有直播功能的，在海外这块呢，我个人的观察呢是直播这一形式更多的就是用于体育赛事政府公告啊，知识分享会等等，除此之外呢，更 类似直播的恐怕就算Webinar，或者说Facebook Live，line系列的，它主要是 或者说红人连接粉丝啊，发布产品或者说分享内容的这样一个形式。
根据我个人的经验观察呢我，总结了以上6点，如果大家有什么要补充的，欢迎和我联系。
