曾经流传SEO行业的一句话大家一定还记忆犹新，“内容为王，外链为皇”。这句话影响力这么大，以至于直到现在老一辈SEO从业者还是对外链趋之若鹜，孜孜以求。
2020-2017年间百度连续出台多个算法，从算法层面评估链接的相关性、真实性、和推荐价值，惩罚外链群发和低质量导入链接。
从此正式宣告“泛外链已死，友情链接永生”。
1、泛外链已死
我给一类外链冠以“泛外链”的名号是为了与友情链接等优质外链区别开来。
曾经我们追求外链的多样性，论坛外链、博客外链、平台外链、留言外链、软文外链等我们广为收罗。而现在这其中大部分属于没实际推荐价值的外链，已被搜索引擎忽略不计。
比如：在某一个论坛上回复一个帖子，帖子签名带上一个链接，这个链接就几乎不会被计算入有效权重的计算范畴。
我把那些看似外链，但实际网站主没有实际推荐的外链，称为泛外链。
泛外链在这几年的百度算法更新中，已经基本被宣告死亡。
2、友情链接永生
有一类外链从互联网存在之初到现在都是价值不减的，那就是友情链接。Google的创始人布林和佩奇创造搜索引擎排名算法的PR值计算原理，就来自于学术论文的篇末引用声明。
一篇论文内提及其他论文的内容，要在论文末尾注明出处，反过来，被注明出处（即被引用）越多的论文就是权值越高的。
对于网页和网站也是如此，这个网站与哪些网站属于同行，引用了哪些网站的数据和资料，需要在网站上注明。反过来，被注明（即被加了链接）越多的网站就权重越高。
网站与网站之间的互相引用，互相推荐，就是友情链接，这永远属于有价值的推荐。
在外链建设中，在“泛外链已死”的当下，友情链接变得额外珍贵。
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