随着互联网的发展，很多传统电商都已经对着电子商务这块蛋糕蠢蠢欲动，考虑如何在线上搭建营销平台，但面对如何才能提高线上的销量，如何带来网站的流量，网站结构如何设计等等问题无从下手。而面对成本比较高的搜索引擎关键词竞价的推广方式，我们应该如何去降低成本，而又能提高网站的流量呢？下面针对B2C垂直电商的淘鞋网SEO整体策略与实施进行分析。
通过爱站对淘鞋网的数据分析，我们可以看到淘鞋网从百度来到的流量是非常大的，而主要的流量是通过品牌长尾词和品牌+鞋类名称的关键词组合优化带来的流量。那具体淘鞋网是如何进行SEO整站优化，提高关键词的排名，从而最终提高网站的流量，我们将从以下几方面进行分析：
一、 淘鞋网的网站结构分析和URL规范
通过浏览网站，我们可以看出淘鞋网采用了扁平化和树形的网站结构。以导航栏目男鞋，女鞋、鞋类名称、品牌和所有产品页面采用扁平的网站结构，全部放在网站根目录。同时具体品牌采用树形结构，全部放在二级目录。网站目录层次最高不超过3层。
URL规范
1、 网站域名统一使用www.taoxie.com，将不同形式的网址301重定向主域名，集中网站权重
2、 URL命名使用与栏目相关的英文单词或全拼，例如男鞋：http://www.taoxie.cn/mens.htm，耐克：http://www.taoxie.cn/nike/。让用户通过网址 就可以意识到该页面的内容，同时网址里面出现关键词也提高了页面的相关性，有利于关键词排名。
3、 URL地址静态化。静态页面避免过多的参数而影响搜索引擎的收录，同时不需要经过服务器数据库返回内容，提高了页面的加载速度，这样更利于搜索引擎的抓取与收录。
4、 URL结构不超过3层目录。
首页导航页面放在根目录，如男鞋、女鞋、新品、特卖。
品牌栏目页为二级目录，如耐克URL：http://www.taoxie.com/nike/ 。
品牌类别名称放在品牌二级目录下用数字串表示，如nike/0-17-0-0-0—0-0–1.htm
品牌动态、资讯放在三级目录/news/下面，如耐克动态
品牌的产品页通过伪静态显示在根目录，如/commodity-21351-7.htm
二、 关键词分析与布局策略
淘鞋网主要的关键词策略还是做“品牌词+鞋类名称”组合的优化，通过关键词流量分析，发现这块的关键词流量是非常大，而“鞋类名称”流量比较少，搜索鞋类名称的用户也说明意图还不是很明确。意义不是很大，但优化“鞋类名称”关键词对“品牌 名称+鞋类名称”和拓展的关键词排名起着重要的桥梁作用，所以也是必不可少的。淘鞋网前期重点在优化热门关键词，接下来应该加强长尾关键词的链接建设与优化。
1、品牌名称关键词。如耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等等这些品牌词。
2、鞋类名称关键词。如篮球鞋、足球鞋、网球鞋、跑步鞋等等。
3、 品牌名称+鞋类名称组合关键词。如耐克篮球鞋、耐克跑步鞋等等。
4、品牌和鞋类长尾关键词。根据产品属性进行组合，例如颜色、价格、特价、型号等或者品牌+正品、专卖店、官网等组合。
关键词布局策略
1、 首页标题主要打造品牌口号，买鞋子上套鞋，中国领先的正品鞋网上购物商城。主要是做品牌词与宽泛词优化，例如淘鞋网、网上买鞋、鞋子等。
2、 品牌页主要布局品牌名称、品牌名称+鞋类名称、品牌名称长尾词语，例如耐克鞋、耐克运动鞋、耐克正品鞋、耐克官网等。
3、 产品页主要做的品牌长尾词，组合品牌的英文名称、产品分类、鞋类、序列号建设长尾关键词。
三、 品牌栏目关键词密度以及相关性的规范
1、 在品牌栏目页增加该品牌的叙述性文字。如：品牌故事，产品系列等，增加品牌的关键词密度以及页面的内容相关性.
2、 品牌资讯版块，加快品牌主页的快照更新
3、 推荐其它品牌版块，权重的传递
4、 页面顶部、底部增加相关性描述文字，将所要优化的关键词巧妙地融入该段文字四、 网站其他规范
1、 每个页面加上面包屑导航，让用户访问每个页面的时候，可以知道自己点击的路径，能够很好的返回上一级页面，提高了用户体验。同时面包屑导航链接有利于网站页面之间的权重传递，也利于搜索引擎的抓取与收录。
2、 商品页图片加alt说明。由于搜索引擎识别不了图片的内容，而加上ALT属性进行图片的说明，有利于提高页面的相关性和搜索引擎对图片的内容的理解，同时当图片显示错误的时候，会出现文字的说明，让用户了解到该图片是什么内容，也提高了用户体验。
3、 Nofollow的使用。对于一些对网站主题作用不大的页面，我们可以设置NOFOLLOW不让搜索引擎抓取，提高网站主题的相关性，也让搜索引擎在有限的时间与资源的情况下，抓取到有意义的页面。例如登录、注册、帮助中心等意义不大的页面。
由于品牌的分类组合，如颜色，尺码，价格属性，会造成很多组合后没有产品的内容，从而搜索引擎抓取发现大量的无内容页面，同时也会造成搜索引擎浪费太多时间在这里进行抓取，所以对这些属性页面加了NOFOLLOW。
4、 404页面的制作。如果网页地址发生改变，或者文件移动文件、地址输入错误的时候，通过服务器配置返回404状态。如果没有配置好404错误状态，而返回是200正常状态的话，会造成大量的重复页面，从而导致网站的降权，重则被K。并且友好的404页面制作，能引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开。
淘鞋网的404页面就很好的体现了这点，当用户浏览出现找不到该页面的时候，会提醒用户后退或者返回首页继续浏览其他页面。
5、 robots.txt文件。robots.txt文件告诉搜索引擎蜘蛛程序在服务器上什么文件是可以被查看的。其实网站并不是所有页面都要求被收录的，可以看出淘鞋网对网站后台管理文件、样式表文件、图片文件等进行了屏蔽，因为这些页面对提高网站的相关性与权威没有多大的作用，并且全部开发搜索引擎抓取，会浪费服务器的资源。
六、淘鞋网的外链建设
（1）软文推广 。原创品牌主关键词、长尾词的文本内容，建立锚文本链接指向
（2）淘鞋首页、品牌主页友情链接交换
（3）博客站群的培养
（4）论坛发帖带签名，自然加入锚文本链接
（5）百度知道、问问及网址收藏夹推广，适当为站点添加链接
（6）百度百科，维基百科等的编辑
综合分析，淘鞋网对于SEO整站的优化做得还是比较到位的，不管是在网站结构的优化，还是nofollow设置，内部链接的权重传递与页面相关性等方面都做了相关的优化工作。后期在提高核心关键词优化的同时，还要更好的去兼顾长尾关键词的优化。
同时对于网站性能与页面还是有优化的空间，通过Page Speed 分析，得分66分还是比较低的，接下来可以对图片与CSS等文件进行合理的优化，从而提高页面的质量与加载速度。
