【网站推广及优化】很多新人在刚接触网络推广这方面，都有点懵懂，无从下手感觉，如果你是一个纯纯的新手，正要开始学习百度推广，但无从下手，那么这篇教程正是为你准备的。下面就详情来看看了解一下吧！

壹 先，要认识搜索引擎广告是如何工作的。

我们看图说话：

账户下面有3个层级，计划装着单元，单元装着关键词和创意。网民在百度搜索关键词，关键词就会把创意触发出来，组成广告，网民点击广告就会到达网站，在网站浏览中，形成转化（购买、注册、咨询）。

基础知识

下面列清楚了你需要了解的知识点，了解定义去翻阅百度推广的帮助中心。没有提及的知识点，不影响账户的上线。

一、账户

预算推广地域准确 匹配扩展：建议开启动态创意：建议关闭搜索合作网络：影响不大

二、计划

预算移动出价比例：手机端的广告出价与pc端的比例，默认1:1，这种比例一定会导致广告在手机端产生消费。所以务必仔细。推广时段：广告在几点上下线，默认是全天。可以根据实际情况调整。

三、单元

没有需要特别学习的。

四、关键词

如何选择关键词。从零开始搭建一个账户的来源是关键词工具，后期添加关键词的来源是关键词工具和搜索词报告。如何进行关键词分类。通常的分类方式有：根据词的后缀：价格、资料、申请表；根据词性：名词、动词、形容词、问句；根据词的种类。匹配方式：分为准确 、短语、广泛。排名规则：出价x质量度产生综合排名指数，指数越大，排名越靠前。质量度：由创意撰写质量、点击率、账户历史数据、网页质量决定。

五、创意

通配符展现样式。

如何从零开始搭建一个账户

设预算。重要！很多新开账户不设预算，一天就把钱花光了。根据自己的想象，选几个与自己业务相关的关键词，作为基础词根，在百度后台使用关键词工具获取推荐关键词。注意这里的想象出来的词是做词根用的，而不是真正拿来做关键词的。很多新手品凭想象加词，要不就是词太宽泛，成本极高。要不就是词太窄，根本没人搜，浪费时间。将这些关键词（数量根据预算来，少则几百，多则数万），运用中学语文的知识进行分类。总的原则就是，长短差不多、结构差不多的分成一组。这些组就构成单元。根据自己的业务需要，把单元组合成计划。比如做西点的，可以按照蛋糕、面包、曲奇分计划。做鲜花快递的，按照节日分计划，情人节、母亲节、生日。做培训的，按照项目分计划，雅思、托福、四六级。或者按照投放地区分，北京、北京周边、三线城市。关键词选择准确 匹配，默认是广泛匹配。一定要记得改，否则就要花很多冤枉钱。投放几天再选择是否要增加其他匹配方式。出价。行业不同，价格差距十分巨大，不要相信估算工具。让客服给你一个参考价，自己打个折。创意。参考同行的展现结果，总结精华写，记得加通配符。

>进阶遵从以上步骤，账户就搭好了，并且不会出大的问题。在以后账户运行过程中，你需要不断优化提高转化率，那么你需要了解的知识从易到难有：

使用更多的展现样式要不要使用短语匹配和广泛匹配如何添加否定关键词如何从搜索词报告中获取关键词如何使用关键词工具获取更多的关键词如何正确监控转化量：正确监控转化量，是后续优化的基础。如何提高关键词、创意、网页的相关性关键词出价与转化率、转化成本的关系如何有针对性的扩展某一类关键词：换句话说，如何选择长尾词是否应该使用展示广告

好啦，基本的指南就写到这，后续我会再出更多优化指南的。